自然语言生成领域的竞争格局如何？大型科技公司在算力、历史投入、科技人才密度、数据规格、资金实力等方面具有明显优势。大模型层面，我们认为竞争格局将类似于云计算市场，头部玩家占据大部分份额，CR3 将或超过50%。参考云计算市场，据IDC，2022 年上半年阿里云/华为云/天翼云分别占国内公有云IaaS 市场的34.5%/11.6%/11.0%。小模型层面，在大模型基础之上训练的小模型开发训练及维护的成本更低，应用领域更窄，或诞生一批具有行业/区域属性的小而美玩家。
自然语言生成模型如何影响传媒行业？搜索引擎行业率先落地，据头豹研究院，2022 年国内搜索引擎市场规模约895.34 亿元，1%的市场份额变动意味着8.95 亿元的营收。Statcounter 数据显示，2023 年2 月百度搜索市场占有率约为55.9%，我们认为文心一言推出后有望提升市场份额。传媒行业内容方面，自然语言生成（NLG）将创造新的内容交互形式，提高文本、图像以及影像内容的制作效率，同时降低成本费用，影视、广告营销、游戏及出版行业将率先落地相关应用。
投资建议：我们建议关注1）百度：深耕AI，国内唯一拥有全栈AI 能力，引领大语言模型商业化，搜索引擎市占率有望提升；2）腾讯：AI 大模型布局有序推进，助力降本增效，游戏业务23 年迎来回暖；3）网易：率先尝试在游戏和教育场景融合类ChatGPT 技术；4）快手：正在开展大规模语言模型研究、潜在落地场景丰富、主业稳健增长；5）游戏行业中，在研产品丰富，且有望接入自然语言生成模型及其它AI 技术的完美世界、三七互娱和吉比特；6）广告营销行业中，已将AIGC 技术应用于实际业务的蓝色光标以及打造虚拟社区虹宇宙，能够将AI 应用方向与3D 体验场景的空间式连接的天下秀。
风险提示：技术发展不及预期；安全和隐私风险；伦理和道德风险；监管风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。 （责任编辑：王丹 ）
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